一、使命
扛起旅游發(fā)展大旗，引領健康美好生活。
作為全省專業(yè)化旅游產(chǎn)業(yè)投融資主體和國有資本運營主體，集團聚焦打造全省文旅、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，投資文旅新基建，打造標桿旅游、康養(yǎng)項目產(chǎn)品，塑造知名服務品牌，引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式、新趨勢，促進大健康產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，不斷滿足人民群眾對美好生活的需要，推動河北省文旅、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級。
二、愿景
做京津冀美好生活創(chuàng)造者。
京津冀：發(fā)揮集團資源優(yōu)勢，以京津冀城市群作為集團業(yè)務布局的主要范圍。
美好生活：不斷滿足人民美好生活相關的旅游休閑、文化體育、康養(yǎng)度假、社區(qū)養(yǎng)老等“旅游+”消費需求。
創(chuàng)造者：以供給側結構性改革為主線，以創(chuàng)新解決供需矛盾為導向，通過科技創(chuàng)新、產(chǎn)品打造、服務提供等滿足居民美好生活需求。
三、企業(yè)價值觀
厚德（厚德載物）
實干（實干擔當）
創(chuàng)新（創(chuàng)新開拓）
卓越（追求卓越）
厚德是集團高質(zhì)量發(fā)展的精神源泉，厚植迎難而上的精氣神、志存高遠的進取心、勇于擔當?shù)呢熑胃�，明大德�(lián)笕�，扛起旅游發(fā)展大旗。
實干是集團高質(zhì)量發(fā)展的堅實依靠，秉承專業(yè)可靠的“真本事”、敢闖敢干的“硬作風”、勇挑重擔的“鐵肩膀”，以結果論英雄，付出終得回報。
創(chuàng)新是集團高質(zhì)量發(fā)展的根本動力，推動機制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，創(chuàng)新驅(qū)動，建立可持續(xù)發(fā)展的核心競爭力。
卓越是集團高質(zhì)量發(fā)展的孜孜追求，鍛造卓越產(chǎn)品、卓越服務、卓越品質(zhì)、卓越品牌，卓爾不群，滿足人民對美好生活的追求。
